Подчини себе «Эффект Стрейзанд»

 

 

Сейчас особенно остро стоит тема различных блокировок в сети. Цензура вышла на новый уровень – теперь кроме реально опасных материалов (детская порнография, терроризм и запрещенные вещества) блокируют еще и то, что просто не нравится государству. Запрещают все: от мессенджеров к символике, от музыки до сайтов и паблик. Иногда кажется, что Брэдбери “что-то знал”, когда писал свои “градуса”.

Но после очередного запрета вступает в действие так называемый эффект Стрейзанд. Парадокс – запрещена информация сразу становится сверхпопулярной.

Эффект Стрейзанд – феномен, который заключается в том, что попытка удалить определенную информацию приводит лишь к ее более широкое распространение. Например, попытка ограничения доступа к фотографии, файла или текста приводит к дублированию данной информации на других серверах или появления в файлообменных сетях.

История

История этого термина (не явления) берет начало в далеком 2003 году, когда Барбара Стрейзанд обратилась в суд с требованием взыскать с фотографа Кеннета Адельмана 50000000 долларов (а также с сайта Pictopia.com). Такое требование было обусловлено тем, что фотографию ее дома было выставлено на сайт со свободным доступом. Адельман в свою защиту заявил, что фото было сделано в рамках проекта California Coastal Records Project, изучающего эрозию побережья из государственного разрешения. В конце концов судебный процесс она проиграла, но это не так важно. Интереснее другое – до иска загрузок фото было 6 (2 из которых – это адвокаты Барбары), а месяц спустя, фото посмотрели уже 420.000 пользователей.

Позже журналист Пол Роджерс отметил, что в результате распространения информации об иске, фото дома стало очень популярно в интернете. Так и зародился термин “эффект Стрейзанд”.

Примеров его проявления много. Например, фото Бейонсе. Она не очень хорошо вышла в кадре и тоже судилась за исключение материала из публичного доступа. Что имеем в итоге? Каждый год комические паблики празднуют годовщину запрета этого фото и обязательно прикрепляют его к посту (мы тоже так могли бы, но не будем).

Запрещенная музыка вырывается в топ чартов, запрещенные сайты получают тысячи новых посетителей. Красота.

Как это работает?

Запретный плод сладок. Да, это чистая психология. Мы подсознательно стремимся к тому, что “дефицитное». Если в мозг поступает информация будто чего-то осталось мало – не важно, нужно ли оно нам или не очень, мы начинаем этого хотеть. Такая модель пришла к нам из глубокой древности, когда пещерные предки делили пищу между собой. Непонятно, когда еще удастся завалить мамонта, поэтому нужно насытиться впрок.

Прекрасно понимая этот “баг” психики, его используют маркетологи. Акции и предложения магазинов часто обрастают слоганами “Ограниченное количество!» «Спешите!» «Капсульная коллекция!” И т. д.

В случае информации подключаются еще и механизмы любопытства. Вроде “интересно, а что нужно было написать / спеть / нарисовать, чтобы это запретили?». Такие люди обходят блокировку, создают зеркала и идут на другие ухищрения, чтобы добраться до своего “запретного плода”.

Как ты можешь заставить эффект Стрейзанд работать на себя?

Элементарно. Нужно поддерживать атмосферу подполья. Ссылайся на то, что не во всех странах твой товар разрешен для реализации. Если ты представитель СМИ – замечает, что твой контент не нравится самому %username% или самой %companyname%. Причем не просто не нравится, на вкус и цвет друзей не найдешь, а именно вызывает отрицательные эмоции. Сработает интерес “а чем его канал на ютубе так разозлил %username%?”

Революции тоже частично работают благодаря феномену Стрейзанд. Когда партия или группировка придерживается революционных политических взглядов, или, еще лучше, что-то делает – это гарантированно вызывает симпатию определенных слоев населения и бросает толпы под знамена революции.

Интернет-цензура

Но если с революциями и книгами в цензуре все и так давно было понятно, то сейчас хайп прекрасно поддерживает интернет-цензура.

Некоторые аналитики придерживаются мнения, что Дуров специально раздул скандал с РКН, чтобы сделай рекламу своему мессенджеру, а вместе с ним и собственной криптовалюте. Запреты в интернете работают, но существует множество возможностей для их обхода, например VPN. То есть, интернет-цензура является формальностью, чисто номинальным актом законодательства. Те, кто проводит подобные акции не могут этого не осознавать, но закон есть закон.

Понимание механики эффекта Стрейзанд даст тебе еще один инструмент для продвижения. Радикальный, агрессивный, но работающий и мощный. Посмотри на паблик MDK или на чарт российского iTunes (после запрета на территории России трека “ЛСП – Номера”, он сразу вышел на третье место).

Желаем тебе не вестись на хитрюга-рекламщиков и самому умело пользоваться “запретным плодом”.

Нетворкинг для чайников

 

 

Нетворкинг, как термин, появился недавно, но сама структура существует столько, сколько, пожалуй, существует человечество. Ведь где есть люди – там непременно будет общение, знакомства, новые друзья, и тому подобное.

А вообще, если переводить с английского, то net – сеть, work – работа. То есть, нетворкинг – это создание полезных связей, работа над “сетью”.
Каждый человек так или иначе занимается нетворкинга. С детства ты дружишь с детьми, у которых есть игрушки, когда немного взрослеешь – с теми, у кого есть приставка. Ты знакомишься с парикмахером или врачом, чтобы проходить без очереди, с полицейскими или юристом – на всякий случай.

Но это все происходит бессознательно. Настоящий же нетворкинг – это особая практика, когда ты намеренно создаешь знакомства и связи со специалистами и представителями нужной области.

С такого ракурса концепция нетворкинга выглядит меркантильной, потому что мы описали только профит от него. Но не следует забывать, что ты, скорее всего, – тоже часть чей-то сети. Программист? Поможешь с компьютером в случае чего. Дизайнер? Логотип нарисуешь.

Ни в коем случае нельзя путать настоящую дружбу и нетворкинг. Дружба – это искренняя любовь к ближнему. А нетворкинг – понятие сугубо деловое. Не мешай личную жизнь с работой.

Как это работает?

Ну, например, ты – перспективный стартапер. Чем здесь поможет нетворкинг?

По правилу 6-ти рукопожатий, каждый человек может коснуться каждого.

Стартаперов нужна команда, инвестор, партнеры и тому подобное. Вот таких людей и нужно в данном случае искать с помощью нетворкинга.

Для поиска инвесторов тебе нужно “крутиться” на тематических встречах, вечерах, семинарах. Знакомься со всеми. Также, чтобы нетворкинг был честным, тебе нужно как-то себя позиционировать. В нашем случае – как стартапер.

В нетворкинге у каждого есть свои ярлыки. Здесь личность отходит на второй план, уступая профессиональным способностям. Если ты стартапер душой, но пока что работаешь врачом – так и говори. Потенциальный инвестор тоже человек, ему может понадобиться твоя медицинская помощь.

Широкий круг знакомых открывает многие двери. На закрытые встречи, например. Чужаку туда вход закрыт, но ты уже не чужак, ты – знакомый одного из гостей. Профит!

Мастерами нетворкинга становятся харизматические, открытые люди. Им легко помешать новые знакомства, их телефонная книга забита сотнями номеров.

Но зачем тебе нетворкинг, если ты не бизнесмен и не стартапер?

Каждому иногда нужна специфическая помощь. От банальной займа денег к хирургу-энтузиаста, который получит от тебя шар (шутка).

Становись интересным человеком, выходи в свет. Интересуйся всем, что окружает – кто знает, где тебя будет ожидать новый полезный связь?

Нетворкинг, вообще, многослойная система. Если пользоваться тем же принципом 6-ти рукопожатий – он имеет 6 слоев.

Первый – твои знакомые. Второй – знакомые знакомых. И так далее.

Окей. Как овладеть искусством нетворкинга?

Теперь ты понял, что нетворкинг – очень полезная вещь и захотел ему научиться. С чего нужно начать?

  • Определи свою цель. Зачем ты это делаешь? Без цели твой нетворкинг будет похож на спонтанное тыканье то в одну компанию, то в другую. Это производит впечатление легкомысленного человека, который просто скучает. В стратегии построения собственной сети нужно сохранять структуру, цель. Если твое главное направление – стартап, то все знакомства так или иное должны будут касаться его.
  • Прокачивай навыки общения. Если есть проблемы с дикцией или один мат в три нормальных слова – ничего не получится. Общение должно быть хорошим на всех уровнях: в живую, онлайн, по телефону, и тому подобное. Ты должен уметь завязывать разговор, представить себя, свой продукт, доносить свои мысли до других. Ораторские навыки, актерское искусство, даже НЛП – все это пригодится, если ты хочешь качественно и продуктивно влиять на людей. Друзья у тех, кто умеет нравиться – так научись этом тоже. Не путать с лицемерием!
  • Развивай отношения. Превращай знакомых на товарищей, а товарищей – друзей. Тоже все просто: чем лучше к тебе относятся люди, тем на большее они готовы, чтобы тебе помочь. Плюс, если отношения как-то касаются финансовых вопросов, можно рассчитывать на большую скидку.
    Золотое правило: “относись к людям так, как хочешь чтобы относились к тебе” можно переиначить в реалии нетворкинга: “бери не более чем нужно, а отдавай больше, чем просят”.


Для более детального погружения в тему читай книгу по нетворкингу  Кейта Ферраццы и Тала Реза – «Никогда не ешьте в одиночестве и другие правила нетворкинга»

Нетворкинг – это в первую очередь обмен. “Вместе – сильнее” – это правильный девиз нетворкера. Будь искренним, не используй людей и удачи в построении собственной сети!