Милена Ли, фриланс

 

 

Сегодня у нас талантливая девушка – Милена. В свои 14 лет она уже довольно искусно делает хуманизацию брендов. Хуманизация – это придание вещам человеческих черт.

Довольно интересный и молодое направление в дизайне, так давайте почитаем ее рассказ.

Пару слов о себе

Добрый день! Меня зовут Милена Ли, я 14-летний художник-самоучка. Выбрала я творчество, потому что она дала мне возможность развиваться как личности и воплощать свои идеи в реальность. Быстро учусь и люблю узнавать что-то новое, что очень помогает создавать новые работы.

Почему хуманизация?

Подобная практика появилась в моей жизни неожиданно, хотя и банально. Знакомая прислала арт-хуманизацию со словами “Выглядит классно, попробуешь?». Тогда эта идея показалась мне прекрасной, поэтому я ею и загорелась.

С чего вы начинали свой творческий путь?

Хотя и начинала я как самоучка, примерно год-полтора мне приходилось ходить в художественную школу, что, как я считаю, является хорошим пинком для рисования новых артов.

Какие занятия в обычной жизни вы считаете полезными для вашей деятельности?

Частые прогулки, общение с различными людьми, выполнение обычных действий – каждый из этих пунктов как-то влияет на идеи для творчества. Также мне иногда стоит внимательно понаблюдать за всем своим окружением, и вот из различных деталей состоит то новое и уникальное, что я и пытаюсь изобразить уже в виде человека.

Кто из выдающихся личностей вас вдохновляет? Может это кто-то из близких?

На новые работы меня вдохновляют такие художники, как: pernilleoerum, odnatamyara и Jen Bartel. Но если брать только хуманизаторив, то, я думаю meago является лучшим в этом деле.

Где брать идеи и вдохновение?

Вдохновение приходит совершенно неожиданные и спонтанно. Можно просто лежать на кровати и слушать любимую музыку или самому сделать первый шаг навстречу новым идеям. Для начала стоит просто сменить обстановку, остаться наедине с собой или, наоборот, прогуляться по городу / лесом / парком и подумать о том, что видишь.

Какая ваша любимая своя работа?

На данный момент моя любимая работа – хуманизация главных героев мультфильма “Зверополис”. Нарисовано это совсем недавно и, хотя мультик уже не так популярен, я довольна результатом.

Instagram, Snapchat

 

Какие хобби? Удается совмещать их с учебой?

Кроме рисования у меня, к сожалению, нет пристрастий к каким-то видам деятельности. Скорее всего, если бы они и были, я бы и при всем желании не смогла совмещать их с обучением просто из-за нехватки времени.

По вашему мнению, какими главными качествами должен обладать хороший дизайнер?

Я считаю, успешный дизайнер должен разбираться в композиции, шрифтах и истории графики, как стиля. Кроме того, не будет лишним умение анализировать чужие работы, следить за тем, что сейчас популярно среди дизайнеров. Не стоит забывать о важной детали – иллюстратору стоит адекватно воспринимать критику в свой адрес и не игнорировать советы и комментарии относительно своих работ.

Как, в двух словах, бренд превращается в человека? Есть ли какие-то правила?

Важнейшим в хуманизации является соблюдение палитры, потому что если добавлять новые цвета – предмет уже не очень будет похож на человека в вашем полотне. Особую роль играет известность, если это именно бренд, а также его политика. Например, если там все строго и по правилам, хуманизация бренда не будет выглядеть как ярко накрашенная девушка. Кроме этих правил больше нет, так что можно дать полную волю фантазии.

Что вы считаете успехом?

Оценивать успех можно на основе своих целей, скорости их выполнения и результата. Поэтому для меня успех – это вовремя завершена работа, которой довольна не только я, но и люди из моего окружения.

Чем вы гордитесь?

Думаю, я могу гордиться уже тем, что в свои 14 даю интервью о арте и рисовании вообще.

С чего следует начинать новичку в хуманизации, если он хочет добиться успеха?

Здесь нет особых правил, кроме как развивать фантазию и пробовать что-то новое, ведь тогда и приходят идеи и размышления на тему их воплощения.

Что лучше – цифровые редакторы или старый добрый карандаш?

Несмотря на то, что я пользуюсь каждым из приведенных вариантов, мне все же ближе обычный карандаш, потому что с графическим планшетом и программами случается много проблем, например, разряженное перо, затерянный USB, а также всегда есть опасение, что все “зависнет” и не сохранится, хотя была потрачена куча времени.

Какие инструменты вы предпочитаете? (Если цифровые – то программу, если аналоговые – что именно: краски, маркеры и т.д.)

Кроме вышеупомянутого карандаша, есть еще несколько инструментов, которые я использую. После скетчинга приходит время делать лайн (контур) и для этого я использую обычную черную гелиевую ручку. В качестве инструментов для покраски у меня акварельные карандаши. Довольно удобно, ведь их можно оставить как в форме обычных карандашей, так и превратить в акварель с помощью воды.

 

Лучшая книга для хуманизатора. Почему она?

К сожалению, книг о хуманизации даже не существует. Слишком уж это маленькая и непопулярная отрасль в рисовании.

Ваши пожелания нашим читателям.

Хотелось бы пожелать не бояться пробовать что-то новое и экспериментировать в творчестве, даже если карандаш вы держите большим пальцем левой ноги.

Вот такое искреннее и положительное оказалось интервью.

Хайп и ничего лишнего

 

 

Хайп – это хайп. Молодежь знает, что значит это короткое и такое прилипучее слово.

Что это?

Исчерпывающую и понятную характеристику популярному термину дают такие слова, как “мода”, “взрыв”, “шум”. Хайп – это процесс, это характеристика определенного явления. Когда-то внезапно становится сверхпопулярным, узнаваемым и, как говорят, у всех на языке – это и есть хайп. Но угасает он так же быстро, как и появляется. Примеры хайп можно найти даже в 90-х: йо-йо, тамагочи, наклейки, кепсы и еще куча вещей, вызывающих ностальгию. Даже Chupa Chups был хайпом в свое время.

Хайп, как вирус, распространяется по миру очень быстро. Основной канал передачи – так называемое сарафанное радио. Но времена, когда оно действительно передавалось исключительно в личной беседе, давно прошли. Современная “сарафанка” живет в интернете. Поэтому Youtube, Instagram, Facebook, Snapchat и еще множество программ – живые каналы для распространения нашего в̶̶̶и̶р̶̶̶у̶̶̶с̶̶̶у̶ хайпа.

Что это?
Исчерпывающую и понятную характеристику популярном срока дают такие слова, как “мода”, “взрыв”, “шум”. Хайп – это процесс, это характеристика определенного явления. Когда-то внезапно становится сверхпопулярным, узнаваемым и, как говорят, у всех на устах – это и есть хайп. Но угасает он так быстро, как и появляется. Примеры хайп можно найти даже в 90-х: йо-йо, тамагочи, наклейки, КЕПС и еще куча вещей, вызывающих ностальгию. Даже Chupa Chups из предыдущей статьи был хайп в свое время.

Умная лента туда же.

Особенно важную роль сыграла эволюция хронологической ленты новостей в “умную” ленту новостей. Она работает буквально ради создания хайпа. Чем популярнее новость – тем больше людей ее увидит. Некий локальный хайп в пользу пользователей. Вообще, о преимуществах и недостатках разумной ленты можно написать отдельную статью, а сегодня разговор не об этом.

Хайп – это не стихийное явление. Его можно вызвать намеренно. Зачем? Все элементарно – это титаническая по своей КПД реклама. Не нужно нанимать орды пиарщиков, вкладывать в рекламу деньги. Запусти маленький снежный шарик хайпа, и через несколько недель он превратится в огромный шар и подомнет под себя все.

Как делать хайп?

Синий клип Киркорова и шоу Дружко – хорошие примеры искусственно поднятого хайп. Разберем главные составляющие хайп.

  • Аудитория. Она должна быть максимально широкой. Максимально готовой к восприятию нового продукта. На самом деле, замечательной аудиторией для хайп являются подростки. Они хотят выглядеть “круто”, быть в тренде. Они поддерживают хайп, потому что если ты “в хайп” – ты, как минимум в центре внимания. Нам, хайп-мейкера, это по силам. Также подростки общаются преимущественно через те каналы, по которым распространяется вирус хайп. Поэтому, выбор очевиден.
  • Новость. Предмет хайп должен быть новым (как Pokemon Go – одна из первых игр с дополнительной реальностью) или хорошо забытым старым (как ретро стиль: опасное бритье, кассетные магнитофоны, фото “под пленку”). Тогда он всколыхнет воображение аудитории и хорошо запомнится.
  • Свойства продукта:
  1. Дешевый, а лучше бесплатный. Чем больше пользователей – тем лучше! Но, если планируешь не только хайпануть, но и заработать на этом – придумай качественную систему монетизации.
  2. Простота. Продукт должен быть понятным и легким для применения / понимания. Чем ниже порог входа – тем лучше. А лучше вообще убери порог.
  3. Аддитивность. Как сигареты – вызывает привыкания и сложно бросить.
  4. Эмоции. Продукт должен вызывать эмоции. Пользователь должен чувствовать настоящее “ВАУ”, хотеть поделиться впечатлениями с окружающими. А они уже – приобрести продукт тоже. Так было со спинерами (слава богу, это закончилось).
  • Первый запуск. Небольшая реклама. Лучше бить у лидеров мнений. Первым пользователям понравится, и машина хайпа заработает.
  • Польза. Спинеры, конечно, прикольная игрушка, однако никакой функциональности они не несут. Ты вложишь такую идею в продукт, чтобы она сохранилась и после окончания хайпа. Таким образом ты обеспечишь себе прочную клиентскую базу людей, которые пришли не хайпануть, а именно за полезной составляющей продукта.

Как создается и продвигается “снежный ком”?

  • Вирусное видео, что за сутки выбивается в топ, или набирает кучу ретвитов.
  • Известный человек, который поддерживает хайп.
  • Молодежь. Те же звенья цепи сарафанного радио.
  • А объединяет все это – блоггеры. Блогеры в хайп ближе чем все остальные смертные.

Очень интересным является факт раздваивание мнений относительно объекта хайпа. Обычно, у него появляются хейтеры. Те, кто ненавидит все модное и явление хайпа вообще. Блоггеры, диванные философы и твой лучший друг – все бурно выражают свое презрение к хайпу, вроде “спинеры – бред”. Однако, их протесты только подливают масла в огонь. Не важно, хвалишь ты объект хайпа или критикуешь. Ты придаешь этому гласность, а значит – рекламу.

Для “вируса” максимально неважно – положительные или отрицательные эмоции он вызывает (Лада Седан или Элджей – яркие примеры). Главное – что все же вызывает. Работает психологический принцип запоминания – мы помним яркие эмоции одинаково хорошо, неважно приятные или плохие. По модулю, так сказать.

Поэтому, придумай что-то лучше, чем все вышеизложенное, и похайпи на пользу обществу! Хотя, иногда кажется, что это и невозможно.